2023国考申论网红经济

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　　【背景链接】

　　网红经济，指的是一系列依托互联网平台的特定商业模式和变现模式，是从网红的发掘和培养，到依托网红庞大的粉丝群体进行定向营销，并将粉丝转化为购买力并最终实现变现的一个过程。近年来，我国的网红经济市场一直处于持续扩张状态，一些具有正能量的与农产品、旅游、文化挂上钩的新网红经济也出现在人们的视野中。作为中国互联网发展中风头最劲的领域，网红经济在2021年伴随着头部主播的风波不断，受到公众格外关注。辛巴因“假燕窝”“封路直播”“限流喊话”几次成为热议话题;李子柒自7月停更至今，与合作公司的权益纠纷仍未尘埃落定;12月，薇娅因偷逃税款被罚13.41亿元，继雪梨、林珊珊因偷逃税款被罚之后再次引起舆论哗然……网红经济高歌猛进的背后，也在历次风波中暴露出不少隐患。

　　【提出观点】

　　网红经济的本质是口碑经济、诚信经济，信用是其发展壮大的基石。网红经济，诚信方有未来。

　　【综合分析】

　　网红作为一个新兴产业，其出现和发展为社会劳动力市场创造了大量就业机会。同时，网红经济在改善消费体验、准确定位消费需求、适应消费习惯变化、运用消费心理等方面，在一定程度上刺激了我国居民的消费。

　　而现实中，一些网红及其身后的孵化公司，在流量价值面前打起“如意算盘”，或弄虚作假“刷单”买粉丝、买评论，制造数据假象，骗取广告客户信任;或为劣质商品代言，做一锤子买卖;或索性绕过平台点对点交易，将交易移到“桌面底下”，可能导致消费者权益受损。粉丝没买到合意的产品，广告客户没买到承诺的效果，伤害了社会化营销这一电子商务新业态。又因网红经济的变现渠道广泛而复杂、商业模式发展迅速，且法律法规的完善和实施具有一定的滞后性，相应的税收措施已不能适应网红经济的发展，进而导致偷税漏税现象严重。

　　【参考对策】

　　经济法作为公平分配法，应针对网红经济乱象中的税收、消费者权益保护等问题做出回应性立法。市场监管部门、网络监管部门、行业协会及互联网社交平台等，均应各司其职、协同治理，市场监管部门对网络社交平台准入、运营管理和退出均应该制定标准，严格执法。网络监管部门应对社交平台开展传播内容的监管和审查进一步畅通投诉渠道，对明确违法的行为做到“重拳出击”、以儆效尤。行业协会也应制定相关规范，从机构行为和内容审核两个层面为直播网络平台的传播秩序提供了依据。互联网平台一方面要保护广告客户的知情权和公平交易权，帮助其准确知晓相关账号的流量价值，对商业纠纷要建立常态化的处理机制;另一方面，对“买粉”“刷单”“假评论”“卖假货”等行为，也要加大打击力度。消费者应该增强辨别能力，树立正确兼职观念，自觉抵制不良文化，积极举报和揭露违法行为。

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