2022国考申论文化传播的经济之路

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　　一、热点概况

　　2016 年微念法定代表人、最大股东及其实际控制人刘同明，因被李子柒视频中恬静舒适的田园生活所吸引，故进行合作洽谈。童同年9月开始合作，2 017 年7月共同成立 四川子柒文化传播有限公司，筹备并运营李子柒品牌。近几年的发展，该品牌的建设取得了斐然的成绩，2020年李子柒品牌的销售额达16亿元。

　　2021 年7月14日，李子柒发布视频《柴米油盐酱醋茶完结篇》后一直没有再更新。各种猜测铺天盖地，8月2 6 日李子柒助理发布微博 ， 声明李子柒需要进行整理和沉淀，算是对猜测做出了回应 。 10 月16 日，字节跳动启动流程退出微念。10月25 日，四川子柒文化传播有限公司起诉微念。11月1日，微念发布微博回应起诉 系股权之争 。 当日，李子柒助理回应，微念公司颠倒黑白。 11 月3日微念持有李子柒公司51 万股权被冻结。

　　二、各方观点

　　北京市盈科(深圳)律师事务所高级合伙人 朱逸聪律师认为： 双方矛盾根源在于 IP的控制权及利益分配权。网红经济本质上是一种文化产业，文化产业的控制权跟其他公司控制权是有比较大的区别的。 一方面， 一般的公司共有权是集中在股权、公司规章或资金、厂房、土地等这些项目上。但网红经济文化产业的控制权集中在 IP归属、所创作内容著作权归属及这个账号的归属。 另一方面， 文化产业利益分配权其实跟一般的商业活动利益分配权有非常大的区别。作为文化产业，它的商业外延是非常广泛的， 如 文化概念、用语、定义等，它能涉及到的商业领域是有很大想象空间的。因此提前去界定、规划好商业空间或品牌的使用授权范围是非常重要的。因此这种文化品牌带来的经济外延的利益划分，也跟一般商业有很大区别。

　　@半岛都市报： 就微念公司发布声明一事。李子柒助理霸气回应道“打嘴仗没意思，要打打官司”，表示李子柒方考虑微念存在信誉问题，现在及未来都不会接受其股份。从正面回应了此前与微念之间的法律纠纷并不是股权纠纷，而是微念有违约行为。不少网友纷纷表示：理性看待，一切等法律给出公平公正的结果。

　　三、深度分析

　　文化传播经济之路上的垫脚石

　　文化同经济的关系，是从分离到融合的演进。新世纪以来，文化因素在经济活动中的作用越来越突出，文化因素 逐渐成为推动经济发展的主导力量。 一方面， 文化对扩大内需有拉动作用。随着物质生活条件的进步，在物质生活需求被满足的前提下，文化的需求越来越大， 文化的要求越来越高。在文化需求的刺激下， 催生了新兴产业，如：影音娱乐行业拓展周边产业、短视频行业兴起等。新兴产业的发展带动就业，缓解就业压力，大众创业，万众创新的时代，每个人都可以是创业创新的主体。 另一方面，融入文化的经济，拓展了文化的内涵，有利于文化的继承、传播与发展。 影视作品中国风元素越来越受欢迎，我国的文化从饮食到服饰再到人文历史，越来越受到国人和国外友人的追捧，在继承和发展中也融入了现代元素，为我们的文化注入了新内涵。中国文化已经融入我们生活的方方面面，国风潮也在国外掀起了新浪潮。

　　文化传播经济之路上的绊脚石

　　文化浪潮的席卷中，也出现了一些问题。 一方面 ，在经济利益的驱使下，为博人眼球，传递的是低俗 的文化，让文化的继承发展变质。 另一方面 ， 部分经济主体，仅仅把文化作为融资和资本扩张的噱头， 对文化的传播仅仅停留在表层，没有进行深入的挖掘，导致文化和经济的融合发展处于割裂状态。

　　文化传播经济之路的探究

　　第一， 深挖文化内涵，深化融合理念。 当前一些假借国风之名吸金的企业，都以失败而告终。李子柒事件，虽然暂时还是扑朔迷离，但是不难发现，也是因为资本的介入，理念的不合而产生的。同时，中华文化博大精深，每一种文化都有其固有的基因和属性，如果仅仅是以文化的皮毛为概念，延伸经济，这样的产业也必定是肤浅的。 文化和经济的融合，不是单一的加了文化的概念，而是在产业定位上以文化为中心，拓展经济方向。

　　第二， 注重产品研发，注入文化价值。 文化因素的注入应当贯穿产品从设计到生产到销售再到服务的全过程。 从产品的理念上对文化进行挖掘，结合当下消费者的物质和精神需求，能够提升产品的核心竞争力。如古风写真从古装造型到集造型、场景、服务于一体的古风体现;民国饭店 从装潢到服务员的服装再到猜谜、对联等文化娱乐活动…… 都在 进行 延伸 ，未来的研发还任重道远 。

　　第三， 创新融合形式，拓展融合产业。 这种产业形式主要有两种。一种是文化产业向经济方向转型。 从故宫博物院推出文创产品，再到敦煌推出云游敦煌APP……文化产业同经济和第三产业的融合 ，带起国风潮 。 另一种是经济产业向文化产业转型。 餐饮、游戏、中药牙膏、中药护肤等经济体，都开始研发文化产品，注入文化元素，丰富实体经济的内涵。

　　第四， 加强行业监管， 引导行业风气。 对于低俗文化和侵权行为，监管部门应当明确职权、强化责任，维护相关主体合法权益 。引导行业制定相关的行业标准，加强行业监管。净化行业风气。

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